Avec l’interdiction de TikTok aux États-Unis, Meta saute sur l’occasion pour séduire les créateurs. Instagram mise gros en offrant des primes aux utilisateurs de TikTok pour publier des Reels et en lançant de nouvelles analyses pour optimiser leurs performances.

Parmi les nouveautés, le « View Rate » indique combien de personnes restent après les trois premières secondes d’une vidéo, un moment clé pour capter l’attention. Le “Views Over Time” compare le nombre de vues d’un Reel avec les performances habituelles du créateur, en différenciant les abonnés et les non-abonnés. Instagram sera encore plus loin en suggérant aux créateurs quel type de contenu reproduire pour maximiser l’engagement.

Mais Meta ne mise pas que sur l’argent. La plateforme multiplie les partenariats et l’accompagnement des créateurs pour les attirer sur son écosystème. Alors que TikTok peine à stabiliser sa situation, Instagram veut devenir la nouvelle référence des vidéos courtes.

Si cette stratégie fonctionne, Instagram pourrait devenir le numéro de référence un des créateurs et des annonceurs. Reste à savoir si TikTok rebondira ou si la migration vers Instagram sera définitive.

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